男性美容悄然兴起 美容业发展新高
业内一致认为，未来几年男士美容用品具有很大的市场发展前景,然而，其
发展速度会如何，发展势头何时赶上女性用品市场，以及它的发展方向是怎样
的，等等一些问题还是未知。但此时，一些有远见的美容品牌已经推出了部分
男士系列用品，各大城市的美容院、美容机构也相应开设各种男性美容服务，
产品热销乐观，美容院里顾客不少，不难看出，男士美容热潮悄然兴起了。
二十年前，美容业刚刚兴起时恐怕没人想到男士美容的市场在哪，我们看
不到男士美容，甚至不知道他们的脸上涂不涂东西，然而渐渐的，社会中个别
行业内（比如舞蹈、音乐）少数男性群体开始去美容院做脸，也经常看到他们
用一些洁肤用品和改善皮肤问题的用品，到现在大部分男性，都在关注自己的
皮肤、身材、发型，他们对自己美容方面的需求显而易见，甚至大有超过女性
的可能。
一、美容要求与品牌选择
一些女性对美容的要求往往是给人以漂亮、性格、优越为方向，而基本上
男性们关注最多的是自己皮肤的实际质量，喷洒香水是不是适合自己的气质，
以及如何能尽多掩饰自己美容方面的弱点。所以男士较比女士美容要求更内敛
，也更实际一些。效果是要慢慢显现的，所以他们的美容消费更持久。
目前国内男士化妆品种类还比较少，真正赢得顾客的品牌寥寥无几，各大
品牌也鲜有真正推出男士美容用品。韩国欧碧泉系列男士化妆品先入为主，首
先夺走一部分高消费群，打开了国内男士用品的先河，然而高价位的化妆品让
那些还在“去不去美”的男士更加犹豫，所以国内价格低廉的护肤品牌大宝曾
掀起一股“大宝”热，但显然大宝这种简单的护肤品已经不能满足更多男性的
要求，此种情况下，国外大品牌“太贵”，国内小品牌“太便宜”的情势下，
国内各大技术厂家开始纷纷研制适合更多男性需要的美容用品，以迎合日益高
涨的男士用品市场（比如邦定），产品以护肤、祛黑头、去角质、去油脂、除
皱、补水、去痘、细致毛孔等为主。同时，引进国外一些美容器械也开始为男
性所用。
二、越来越多的专业男士美容服务
男士美容项目更细致化、专业化，不再是面部护理及沐足两个项目，已经
细化出几十至上百种不同系列的面部护理、身体护理以及足部护理。男士终于
可以享受一下蒸汽机、蒸熏机、光波舱等等高科技美容仪器。
现在一些美容机构也打出了“女士请止步”的牌子，里面开设男士面部深
层保养、男士肾部保养、男士SPA水疗海藻敷体、男士颅内净化疗法等等美容项
目，渐渐引来热爱美容的男士顾客。这时给美容院带来的商机，有利于链锁美
容机构（院）的品牌建设，在男士美容刚刚兴起之时，确立自己的品牌地位。
三、男士美容发展趋势
男士美容市场会走一条近似女性美容发展路线的道路，但其有着以下特点
：１、起点较高；２、产品针对性强；３、消费对象分类明确。
男士美容早已成为国际流行趋势之一。在欧美国家，男士进美容沙龙护肤
早已不是稀罕事，染发、烫发、做SPA也成家常便饭。美国《幸福》杂志统计显
示，美国每4个美容的人中就有一个男士。国内美容业已将男性市场作为一个新
的金矿来挖掘。
未来几年、几十年会出现越来越多的专业男性品牌，也将渐渐推出针对不
同年龄阶段、不同皮肤特点、不同妆容系列的美容用品，那时没有人因为看到
男性涂着粉色的口红而诧异不已，男士美容不再是少数人的要求，而会像早上
洗脸般司空见惯。
|
